疫情下文艺不缺席，线上创作与传播凝聚抗疫力量

一场突如其来的疫情艺新冠麻疹疫情，让所有线下文艺活动按下了暂停键。下文线上文艺向来是缺席快手业务商城软件国民精神所发的浓烟，也是创作传播引导国民精神前途的灯火。举国战疫，凝聚文艺自然不会失语。抗疫广大文艺工作者纷纷从线下转向线上，力量在新媒体平台创作作品，疫情艺为爱发声。下文线上网络视频平台主动承当起社会责任，缺席或开办专栏专题，创作传播或大力推送作品快手怎么买播放量，凝聚或积极参与文艺节目制做，抗疫使网路文艺作品传播穿破不同圈层群体，力量抵达千家万户，疫情艺凝聚起同心聚力抗疫的最大公约数。抖音、快手开展的“我想对你说”爱心传递活动，央视网、腾讯微视、哔哩哔哩（以下简称B站）参与制做或传播的文化节目《战“疫”故事》就是其中的代表。

同时，疫情的发生，不只是对既有文艺传播格局的一次冲击，也大大加速了传统文艺向网路文艺的聚集和挺进，依托方寸手机屏幕之间的巨大力量，网络文艺呈现出众多新的趋势，这势必对今后文艺作品的生产、传播、受众、平台以及分发体制机制等形成重要影响。为此，本版邀请央视网、腾讯微视、B站、抖音、快手五家网路平台，分别请她们分享“我想对你说”活动和《战“疫”故事》节目背后的故事，分析疫情期间网路文艺呈现的新特点及其在传承主流价值方面呈现的新形态等，以期对今后网路文艺创作和研究带来一些启示。

抖音

动员全民力量共同为爱发声

抗疫一线进展，牵动着所有中国人的心；一线的战疫人员，也成为这个夏天最令人记挂的人。2月17日起，抖音平台启动“我想对你说”线上爱心传递活动，以鲜活的视角，多样化的抒发，声援北京，共克时艰。截至4月7日，广大艺术家和网友共发布10万多个视频，播放量超过21亿次。

本次活动覆盖多元，从老艺术家到青年歌手，从城市员工到田间农民，从大夫到中学生，从奶奶到儿童，纷纷录制视频，快手业务商城软件向英雄致敬，为战疫加油。同时，作品形态多种多样，广大艺术家和网友借助音乐、舞蹈、朗诵、书法、魔术等方式，送去对一线最美逆行者的问候。

中央广播电视总台主持人水均益的弟弟在上海生活。武汉封城以来，每次水均益跟妹妹打电话，从叔叔语调里似乎能听出一些无奈，但更多的是理解和坚持。水均益发布视频说：“我妹妹也理解，把一个1000多万人口的城市封闭上去，这完全是为了14亿中国人的平安，也是为了全人类的平安。”这段真诚的述说感动了好多网友，大家纷纷留言：“武汉是英雄的城市！为上海加油，为上海人民点赞！”“作为上海人，我也深深感受到全省送来的温暖。”

在抵御新冠脑炎疫情的特殊时期，“我想对你说”成为抖音平台上最暖心的抗疫活动之一。开展这个活动的初心，就是希望在抗疫战斗中，能够动员全民力量共同为爱发声。活动上线以来，吸引诸多演艺界名星、主持人、媒体及全省各文艺商会成员参与到爱心传递中来，包括罗志祥、黄晓明等100位演艺名星，尼格买提、水均益、任鲁豫等十余位卫视主持人，以及一大批中国剧协、中国影协、中国音协等文艺团体的成员。

中国摄影家协会主席李舸与中国工程院教授李兰娟共同录制了一段非常的抖音视频。李兰娟在视频里说：“我想对广大医务人员与危重病人说，我们在这儿应用人工肝及净化系统抢救危重初期或中期的细胞因子风暴的病人，取得了一定的成效。我相信这个方式对减少危重病人的病死率，会发挥一定的作用。”此外，西南医科大学附属医院、同济医院等全国各地医务工作者，也在课余时间参与其中，呼吁大众正确防范、积极应对。

很多一线战疫医务人员，也通过“我想对你说”活动，向家人传递自己平安的消息，对故乡长辈的想念和网友线上的问候抒发敬意。武汉大学人民医院东院的医护人员就通过抖音短视频向家人报了平安。视频里出现了新疆医科大学入驻该院的医护人员的身影，他们也是山西第一批增援上海的医疗队。刚从工作岗位上忙完的她们来不及换下医护服饰，对着镜头，齐声喊出“你们放心吧，我们在上海好好的”，感动了无数网友。

为了让活动达到最佳传播疗效，抖音推出了“我想对你说”专题页面及产品工具，以正能量短视频、抗疫歌曲、道具贴纸等多种方式诠释平台优质的抗疫作品，加之平台开屏、焦点图、DOU+、话题推荐等强势资源推广，鼓舞了抗疫士气。抖音希望通过“我想对你说”活动，记录战疫工作者奋力往前、抗击疫情的催泪顿时，展现出战疫究竟的决心、战疫必胜的信心，表达对默默鏖战、英勇往前、无私奉献的战疫英雄们的感激。

抖音和快手平台发起“我想对你说”爱心传递活动，吸引亿万网友参与。资料图片

快手

礼赞负重前行的最美逆行者

抗击疫情期间，以快手为代表的短视频新媒体平台，凭借内容方式新、传播速度快、信息充溢覆盖面广、交互性强等特征，在这次疫情报导中提升了信息传递效率，对于抗疫精神的传承、抗疫知识的传播发挥了重要作用。尤其是疫情发生以来，快手上的文艺工作者涉足抗疫创作，封城不封笔、宅家不宅心，用手中的笔、心中的歌投入战斗，以敏锐的观察、理性的思索、犀利的画笔，创作推出一大批音乐、舞蹈、诗歌、书画、摄影、曲艺、民间文艺、影视艺术等方式多样的文艺作品。

2月20日起，快手平台启动“我想对你说”爱心传递活动，广泛组织演艺名星、主持人等文艺工作者，以及站外网红，通过短视频的方式，向鏖战在抗疫一线的所有逆行者传递心里话、表达问候，并呼吁网友积极参与爱心传递，提振全社会战疫斗志，营造出浓浓的防疫抗疫气氛。截至4月10日，快手平台“我想对你说”活动共征集作品近1.5万个，播放量超6.1亿次。

爱心传递活动中，拥有1600多万粉丝的影视艺人黄渤在快手看到好多催泪的短视频，他意识到由于疫情，许多人的生活发生了变化。抗疫一线的英雄们，坚守在自己工作岗位的人，还有更多待在家里的人，也许许久都没和妈妈、亲人、朋友、恋人碰面和交流了。于是，他呼吁网友把最想说的话发下来，把自己的帐号弄成你们诉说的场所。他通过拍摄短视频，以读信的形式帮助网友传递心声。他说：“我希望你们能把这儿当作传声筒、树洞或则邮箱，把心里想对TA说的话告诉我，我帮你念下来。有爱，世界才有意义；有爱，才能打败一切。”

在公众人物的率领下，网友们也自发加入这场抵御疫情的温暖接力中，一位叫韩昊霖的小朋友说：“亲爱的医务工作者们，我想对你说，如果可以，我想给你捶捶背、揉揉肩，帮你放松一下绷紧的神经；如果可以，我想给你做一顿热腾腾的饭菜，能让你在良好的身体状况下，面对高强度的医疗工作；如果可以，我想踮起脚，给你擦擦汗，让我看清楚大家的面容，有了大家的保护，我们小朋友都平平安安，在家好好学习，等待大家凯旋的那三天，加油！”真挚的话语和神情，引发9万个网友的点赞。

另外，快手还对《我要你平安归来》等12首歌曲进行全网宣传推广。截至3月底，快手平台合计播放量达到3.4亿次，点赞量2466万次。同时，快手还将多位著名设计师和十家美术学院设计的疫情防治主题公益海报，专门制做成视频短片，进行宣传推广。截至4月10日，该短视频播放量196万次，点赞量6万次。

通过此次活动可以看出，疫情推动文艺创作发生一次重要改变，即到“线上”去。也许未来文艺创作不会全部线上化，但一定会越来越线上化，观众在线上的时间越来越多，社会的关注度也渐渐向线上转移。文艺工作者、文艺院团以及文艺产业链上的每位人、每个环节都要适应变化、引导变化。

央视网、腾讯、B站参与制做或传播的文化节目《战“疫”故事》,致敬在抵御疫情中无私付出的每一位英雄。资料图片

央视网

擦亮刚毅明亮的情感底色

3月8日起，一档由中央广播电视总台制做的非常节目《战“疫”故事》在央视综艺频道、央视网和各大网路视频平台暖心播出。节目小切口、全景式、故事化地诠释了中国抗疫的众志成城和骁勇鏖战。央视网作为参与单位之一，充分发挥新闻、文艺两翼作用，以优质的节目内容和创新的节目形态，为疫情防治凝聚正能量。节目以新闻报导为原型，进行情境化还原和艺术化创作。同时，考虑不同受众群体，特别是年轻人的认知特征和接受习惯，以诵读、云录制等方式呈现，力争构建出接地气、传得开、留得下的精品佳作。节目开播后，受到听众关注和点赞，覆盖听众近3亿人次，“致敬”“暖心”“泪目”“温度”“力量”等成为听众评论中的高频词汇，实现流量与口碑双丰收。

《战“疫”故事》不仅述说了这些鏖战在一线的英雄事迹，更将眼光放在固守平凡岗位的普通人头上，讲述平民英雄打动人心的催泪事迹，为身患癌痛的人们带去心灵的慰藉，为各行各业鏖战在抗疫一线的人们传递希望。节目开播后，情景报告和诗诵读中的一些金句不断刷屏社交媒体，为全民抗疫注入暖心的信念和力量。

此次战疫报导，央视网奉行人文关怀，聚焦群众关切，主要彰显在三个方面:

一是做好典型报道快手怎么买播放量，传播正能量，为全民抵御疫情营造浓烈气氛。《战“疫”故事》聚焦五大群体在疫情中无私奉献、同心协力的故事，将实实在在的中国行动进行故事化抒发。二是传播群众声音，走到群众中去，了解群众在抵御疫情过程中遇见的困局。每一期内容都将镜头对准普通人，用普通人的故事激励全民抗疫信心。三是加强疫情防治宣传力度，时刻提醒群众做好日常防护工作。节目选定具有代表性的人物、事迹，描绘出战疫一线的艰辛图景，展现医护人员、社区工作者、普通人、志愿者、公安干警的无私奉献精神，并借此提醒人们珍视来之不易的抗疫成果。

《战“疫”故事》不设时间、地域限制，聚焦全省的战疫情况，满足受众的知情需求。同时，深入挖掘，让社会感知亲情，做到“见人、见事、见心”，通过有体温的新闻与有深度的文艺创作有机融合，收获了积极的社会评价。该节目融合情境报告，采用朗读与讲故事相勾连的文艺抒发形式，邀请一大批活跃在听众视野中的文艺工作者，与医护工作者代表、志愿者们一起，用感人至深的吟诵，向全省各行各业默默奉献的工作者们致敬。

央视网在节目制做与传播过程中，充分发挥国家级媒体传播优势，发力融合传播，有效借助网站端、移动客户端、IPTV、OTT、手机电视各平台优势，构建互联网传播矩阵。《战“疫”故事》融合短视频方式、综艺主体、纪录片功能、公益宣传价值，以短小精悍的体量，以厚实、间接的方法，拉近与受众的距离，凝聚强悍精神动能。台网联动、跨平台推广，拓宽疫情宣传的传播面，提升传播效率，增强节目的社会影响力。

疫情之下，每个人的精神状态尤其值得关注。面对疫情，需要振奋人心、催人前行的文艺作品。《战“疫”故事》应时而至，以坚忍、明亮、温暖为情感底色，借助戴望舒、茅盾、艾青、臧克家、舒婷、迟子建、汪国真、王家新、普希金等诗人和作家的精典文字，展现出人文长度和社会体温，传递出温暖、希望和信心。生活永远须要慰藉人心的故事。讲好战疫故事，让无数微小的浓烟凝聚上去、照亮前方。

腾讯微视

以“互联网+文艺”传递爱与力量

3月以来，中央广播电视总台制做的《战“疫”故事》系列节目在中央电视台综艺频道和腾讯微视等各网路平台同步上映，获得广泛关注和好评。腾讯作为参与方，充分发挥多平台传播矩阵优势，在腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等内容终端同步上映，并通过专门团队保障、开设专题、重点推荐等形式大力推广，引发网友的高度关注和热烈讨论。截至4月13日，节目在腾讯平台总播放量近1.4亿次，点赞量超过400万次。其中前两季节目总播放量近9000万次，点赞量近300万次；第三季节目总播放量5000万次，点赞量超过120万次。本次报导共有四个特征：

一是重视媒体融合，传统媒体与新兴媒体联动传播。《战“疫”故事》充分发挥国家级电视台融媒体优势，汇集综艺、纪录片、短视频、公益宣传等方式，拉近与受众距离，凝聚强悍精神动能。在电视屏幕上映的同时，央视综艺频道联合微视等平台，同步进行移动端小屏传播。《战“疫”故事》系列节目凭着短小精悍的体量、高质量的制做水平和感人至深的故事，吸引了大量网友尤其是微视端年青网友的关注。

二是利用“互联网+文艺”的方式，充分考虑受众特征和习惯，精准有效地提振民众抵御疫情的信心。作为对接卫视的主要插口部门和内容分发端口，腾讯微视团队从第一季第一集节目开始就开通红色通道，解决长视频上传的技术限制问题，并组成专门团队，由专人负责跟进相关营运工作。为拓展节目影响力，团队还决定将“央视综艺”的微视帐号与其在多个平台的帐号绑定，使节目内容在多平台同步发送。

三是设置聚合专题，精心优化，确保节目分发与推广疗效。传统文艺节目怎样在短视频平台吸引更多人观看？围绕这一命题，腾讯与卫视制做团队一直保持密切沟通和顺畅衔接：一是微视上线《战“疫”故事》聚合专题，并将专题在“精选”频道明显位置进行专项推荐。二是悉心设计标题和封面图，确保达到最佳视觉疗效，提高吸引力。三是鉴于互联网的便捷性，缩短受众反馈的时间差，制作团队及时做好意见搜集和剖析，敏锐捉住听众的“看点”，并对创作进行实时调整，争取最大听众群。制作团队在出镜人员的选用、主题内容的企划等方面进行悉心细致的打磨，运用适宜互联网传播的语言，充分反映全省人民防疫抗疫的成就，生动述说防疫抗疫一线的催泪事迹，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌。

四是多平台合力推广，扩大传播力影响力，形成情感共鸣。为了最大限度地覆盖更多不同年龄段、不同观看习惯、不同信息需求的受众，除微视以外，腾讯还通过旗下一站式内容创作运营平台企鹅号，通过帐号打通的方法，将节目视频同步到腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等更多新闻资讯类、工具类和休闲娱乐类的平台，将节目进行全网推广。此外，为提高节目的知名度和口碑，还用图文并茂的方式，在腾讯新闻、腾讯看点等进行宣传推广。

B站

发挥集群效应述说战疫故事

当前，中央媒体举办媒体深度融合早已迈上了新的高度，不再是简单将自身内容由传统渠道传播转向网路端和移动端传播，而是才能统筹使用调度各平台的优秀内容和优秀人才，为我所用，达到传播质量和疗效的最大化。B站在疫情暴发之初，就开始探求与中央媒体合作，努力实现流量和口碑的多赢。参与央视综艺频道《战“疫”故事》系列节目的制做和传播，就是其中的代表。

《战“疫”故事》聚焦医护人员、社区工作者、普通人、志愿者、公安干警等五类人群，精选疫情防治阻击战中的典型人物、典型例子、典型场景、典型画面，融合情境报告、文学朗读、歌曲展播等方式，由朱迅、李思思、尼格买提、朱广权、欧阳夏丹、李梓萌等中央广播电视总台主持人担纲故事述说人，以她们的视角，讲述危急中守护相望的真实战疫故事。截至4月11日，《战“疫”故事》的站内总播放量已达36.3万次，参与互动（点赞、投币、收藏、转发、弹幕）4万多人次。

《战“疫”故事》系列片播放量最高的是央视综艺频道3月14日上映的那一期，总播放量约11万次。主人公甄洪月是河北省沧州市运河区水月寺社区街道四河社区党总支校长。疫情暴发前，他已身患直肠癌，化疗半年后大夫警告他“不能再工作了，否则病况很有可能会进一步恶化”。然而疫情暴发后，甄洪月还是第一个冲回社区，每天挨家挨户寻问排查、送药送菜。家人和大夫都说他“不要命了”。他说：“我是这里的一名社区书记，也是一个老干部，我对辖区可以说太熟悉了。至于说身体有病，我也要克服，要做到冲锋在前。”就是这样一番朴实无华的抒发感动了无数网友，他们纷纷以各类形式向甄洪月校长致敬：“这个时代多几个甄洪月，我们的国家将愈加伟大。”“每一个恪尽职守的人都是一束光。”

播放量排行第二的是央视综艺频道3月18日上映的那一期。主人公吴悠是武汉市一名80后的实习老师。疫情暴发后，爷爷的一句话“把家里的口罩献给有须要的人吧，一个人有一万个口罩也只能救一个人，但分给一万个人似乎能够救一万个人”，让他弄成了一名“义务送药人”。从1月25日开始，吴悠和中学生黄新元骑着电动车、自行车，穿梭在武汉三镇的大街小巷，为近700户求助者送去急需的药品和防护物资，并推动李沐溪、王嘉俊、欧阳雯婷、邱冬等7位志愿者和4位勇士一起将义务送药范围扩大到全市。网友看后感动地说：“这车（吴悠的电瓶车）比奔驰车好一万倍。”“如果每个人都活成一束光，那么中国终将弄成一轮闪耀的太阳。”

为保证《战“疫”故事》的上映质量和传播疗效，B站从节目企划阶段便开始深度参与。首先，向节目组推荐上海籍著名UP主“林晨朋友”一起参与前期企划，从上海人的视角为节目进言献计；其次，节目上传后，第一时间加速初审发布，确保传播的时效性；最后，第一时间分发推荐，在B站App端首页推荐位置、“抗击脑炎”专题页以及“林晨朋友”等脑部UP主的主页等核心分发渠道大力宣传推广。这些措施都有力地加强了《战“疫”故事》的传播疗效。此外，B站还协助卫视与UP主达成合作，实拍北京疫情，比如与UP主“食本尊”合作发布抗疫短视频《武汉Vlog》18条，全网播放量9800多万次。

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